Сайлау науқандары – бұл қолданбалы саясаттанудың қазіргі заманғы жетістіктері көбірек қолданылатын саяси қызмет түрі. Тиісінше, сайлау науқанының «технологиясына» деген қажеттілік туындады, бұл жерде қалаған нәтижеге қалай тиімді қол жеткізуге болады деген сұраққа жауап беру қажет болды. АҚШ-тың ұлттық демократиялық халықаралық қатынастар институтының (штаб-пәтері Мәскеуде) көмегімен дайындалған «сайлауда қалай жеңуге болады» сериясының жарияланымдары маңызды рөл атқарды.

Сайлау науқаны технологиясын қарастырған кезде, мұндағы мақсат функциясы сайлауда қажетті жетістікке жетуді қамтамасыз ететін оңтайлы жағдай жасауға деген ұмтылыспен (бар шектеулермен) байланысты екенін ескеру қажет. Бұл жетістік саяси қызметтің нақты өнімі – саяси оқиғада жүзеге асырылады. Сондықтан, іс жүзінде біз сайлау науқанын жоспарлауды қоса алғанда, оқиғаны мақсатты басқару туралы айтып отырмыз. Оның технологиясының ерекшеліктерін қарастыру кезінде жүйелік тәсілге негізделген «Тихомиров доңғалақтары» құрылымдық-логикалық моделін қолданған жөн.

Осы модельге сәйкес, қоғамдық жүйеге әсер ету «болу» – оқиғалардың белгілі бір қатысушыларын қамтиды. Сайлау науқанында қандай да бір табысқа мүдделі адамдардың қажетті ресурстары (қаржы базасы, материалдық-техникалық және ақпараттық қамтамасыз ету) «болуы» тиіс. Сайлау науқаны кезінде оның қатысушылары бір-бірімен өзара әрекеттеседі, бірақ бұл өзара әрекеттесудің қажетті тиімділігі тиісті ұйымшылдықпен қамтамасыз етілуі керек және сайлаудың қажетті нәтижесіне бағытталған нақты қызметпен байланысты

Сайлау науқанында әдетте бірнеше негізгі кезеңдер бөлінетіні белгілі. Алайда, стратегиялық басқару тұрғысынан бұл үшін қажетті жұмыс сайлау жарияланғанға дейін, әсіресе сайлау науқанын ақпараттық-аналитикалық қамтамасыз етуге қатысты салада басталады. Бастапқы ақпаратты жинақтағаннан кейін алдымен проблемалық жағдайға талдау жасалады, осы негізде алға қойылған тапсырманың нақты тұжырымын қамтамасыз етеді.

Кейде осы кезеңде қарастырылып отырған сайлау науқанына қатысудың орынсыздығы анықталады немесе бұрын қойылған алдын-ала тапсырма нақты жағдайдың ерекшеліктерін ескере отырып қайта құрылады. Әрі қарай, табысқа жету үшін айтарлықтай мүмкіндіктер болған жағдайда, олар келесі кезеңге өтеді – олар міндет тұрғысынан сайлау науқанының стратегиясын жасайды. Сонымен бір мезгілде кандидаттарды қолдау тобының қатысуымен тактикалық міндеттер шешілетін келесі кезеңде оқиғаларға қатысушылардың талап етілетін ұйымдастырылуын қамтамасыз ету бойынша шаралар қабылданады. Дәл осы кезеңде ең алдымен заманауи технологияға сүйену маңызды. Алайда, бұған дейін жасалған барлық нәрсе пайдасыз болуы мүмкін, егер дауыс беру барысына және сайлау нәтижелерін қорытындылау кезінде сайлаушылардың дауыстарын санауға қажетті бақылау қамтамасыз етілмесе, сайлаудың күтілетін нәтижелеріне кепілдік бермейді (Сайлау науқанының кезеңдері - сайлаудың заңнамалық базасын қалыптастыру, сайлау туралы хабарландыру, (қол жинау, қаже болса) кандидаттарды ұсыну, кандидаттардң тіркелуі, сайлау алдындағы іс-шаралар, дауыс беру, сайлау нәтижелерін анықтау, оқиға (нәтиже), қайта сайлауды тағайындау).

Сайлау науқаны барысындағы қызметінің негізгі кезеңдері. Сайлау кампаниясын ақпараттық-талдамалық қамтамасыз ету - бастапқы ақпаратты жинау, проблемалық жағдайды талдау, шешім қабылдау (науқан стратегиясы), шешімдерді іске асыру (науқан тактикасы), дауыс беруді бақылау (биллютендерді санау), сайлау нәтижелері.

Оқиғаларға қатысушылар, олардың мүдделері. Іс жүзінде қолданылған технология науқанның алғашқы кезеңдерінен бастап оқиғаларға қатысушылардың назарын аударуға бағытталған.

Мұнда негізгі тұлғалар сайланған лауазымға үміткерлер болып табылады. Алайда, аналитикалық жұмысты кандидаттарды қарастырудан, ac сайлаушыларды өздерінің негізгі топтары бойынша зерттеуден бастау ұсынылмайды: сайлаушылар не қалайды, олардың қалауы. Содан кейін кандидаттардың қайсысы сайлаушылардың қалауына жақын екендігі анықталады. Өкінішке орай, кем дегенде күшті қарсыластары бар үміткердің мүмкін болатын бәсекелестік перспективасын бағалау қажеттілігі жиі ескерілмейді.

Үміткерлерді таңдау кезінде оның ықтимал қарсыластар арасындағы рейтингіне, жағымды эмоциялар тудыруы мүмкін имиджге назар аударылады. Рейтингті сайлау алдындағы үгіт арқылы арттыруға болады.

Осы тұрғыдан алғанда, сайлау науқанының технологиясы үгіт-насихат жұмыстарында өз кандидатына пайдалы қарама-қайшылықтарды қолдануға мүмкіндік беретін ұсыныстар жасауды талап етеді.

Электоратты талдау кезінде әлеуметтік-экономикалық топтар деңгейіндегі айырмашылықтарға басымдық беру ұсынылады, өйткені олардың мүдделері осы негізде көрінеді.

Электоратпен жұмыс кезінде оның сайлау округтері, учаскелері бойынша бөлінуін есепке алу үйреншікті жағдайға айналды; атап айтқанда географиялық карталарды пайдалану (әртүрлі саяси бағдардағы сайлаушылар топтарының шоғырлануы туралы деректерді енгізу).

Сайлау науқанының заманауи технологиясы электораттың мінез-құлқының саяси бағыттарға, оның құрамына және таралу ерекшеліктеріне тәуелділігін көрсететін математикалық модельдерді қолдануды қамтиды. Сайлау науқаны барысындағы негізгі оқиғаларға қатысушылардың қатарына кандидаттарды қолдау тобының мүшелері де жатады: тікелей сайлау науқанының «штабында» жұмыс істейтіндер; үгітшілер (американдық практикада оларды «еріктілер» деп атайды) кандидаттардың сенім білдірген адамдары, дауыс беруді өткізу және олардың нәтижелерін есептеу кезіндегі байқаушылар.

Ол үшін кандидатты сайлауға дайындауды технологиялық қамтамасыз ететін кәсіпқойлардың «командасы» құрылады. Оған сайлау науқанының басшысы (менеджер), науқанның ұйымдастырылуын қамтамасыз етуге, қаражаттың жұмсалуына, «еріктілер» топтарының жұмысына жауап беретін «штаб бастығы», баспасөз хатшысы, заңгер, сайлау науқанын ақпараттық-талдамалық сүйемелдеуге жауапты мамандар, саясаттанушылар, журналистер және т. б. кіреді.

Кеңесшілер көбінесе қолдау тобындағы жұмысқа тартылады, әсіресе қажет болған жағдайда сараптамалық бағаларды немесе сауалнамалардың нәтижелерін пайдалану. Дәл осы жұмыс орнында құпия ақпараттың, оның ішінде қарсыластар лагеріне «жайылып кетуі» жиі кездеседі.

Сайлау науқанында өз міндеттерін шеше отырып, жағымсыз салдары бар оқиғалардан уақтылы аулақ болу үшін оқиғалардың алдында жүрген жөн.

Технологиялық схема бірінші кезеңде науқанның негізгі қатысушыларының, атап айтқанда кандидаттардың, сондай-ақ электораттың әлеуметтік-экономикалық топтарының арасындағы арақатынасын бағалауды қамтиды. Жұмыста өз таңдауын анықтамаған сайлаушылар санатына баса назар аудару ұсынылады.

Сайлау науқаны кезіндегі тактикалық мәселелерді шешу сатысында қолдау тобының әртүрлі құрылымдары өз жоспарына сәйкес әрекет ете алады, бірақ олардың күш-жігерін жалпы талапты ескере отырып үйлестірген жөн: бәрін уақытында, оқиғалардың қажетті қатысушыларымен, дұрыс жерде жасау. Осылайша, сайлау науқаны барысында үгіт-насихат жұмыстары өзгеруде. Бірінші кезеңде үміткердің «атына» назар аударылады – оны таныс және қызығушылық тудырады. Содан кейін негізгі күш сайлаушылардың жағымды эмоциялар тудыратын кандидаттың қалаған «бейнесін» қалыптастыруға бағытталған. Қарама-қайшылықтарды қолдана отырып, бір уақытта өз кандидатының қарсыластарын бейтараптандыру бойынша жұмыс жүргізген жөн. Содан кейін ғана үміткердің саяси платформасы түсіндіріледі.

Сайлаудағы сәттілік көбінесе үміткерлердің ресурстарымен анықталады.

Сайлау науқанының ақпараттық-талдамалық сүйемелдеуі. Бұл жұмыс баспасөз материалдарын, теле– және радио хабарларын, сарапшылардың нәтижелері мен қоғамдық пікірді талдау жүргізілген кезде бастапқы ақпаратты жинаумен және мониторингпен (жағымсыз оқиғаларды қадағалау және ерте алдын алу) байланысты. Бір мезгілде үміткердің сайлау платформасын (бағдарламасын), электоратты үгіттеуге арналған материалдарды, соның ішінде көрнекі материалдарды (үнпарақтар, плакаттар, сайлаушыларға өтініштер, үміткердің сайлаушылармен кездесулері туралы хабарландырулар және т.б.), үміткердің сөз сөйлеуі үшін дайындау бойынша жұмыс жүргізіледі.

Бұл жұмыстың тиімділігі аудиторияны (кімге айтады), орынды (қайда) және уақытты (қашан), кімге және қалай сөйлейтініне ерекше назар аударылған жағдайда мақсатты әсер етудің ақпараттық арналарын (не) дұрыс таңдаған кезде артады.

Сайлау алдындағы күрес барысында іс жүзінде ақпараттық «соғыс» жүргізіледі, оған қарсыластардың әшкереленуі, жанжалдар, күтпеген акциялар және өз үміткерінің немесе оның партиясының абыройын жарнамалау қоса жүреді.

Үміткерге қарсыластар немесе сайлаушылар тарапынан жағымсыз мәселелерді бейтараптандырудың бұрыннан қалыптасқан тәжірибесі белгілі. Жиі қысқа жауап жеткілікті: «мен істемедім», ал егер ол жасаса, іс жүзінде «бәрі дұрыс болмады». Үміткердің әлсіз жақтарының болуы күмән тудырмайтын жағдайда, көптеген сайлаушылар қатені мойындау арқылы қанағаттандырады, енді бұл болмайды. Жағымсыз сұраққа жауап ретінде олар көбінесе өздері туралы айтады немесе аудиторияны басқасына, мысалы, ақпарат көзін сынға алады. Сайлаушыларға жанашырлық, эмоционалды әсер ету жағдайын жасауға тырысу әрқашан маңызды.

Сайлау науқанын ақпараттық-аналитикалық қолдау жағдайында болжамды бағалау әдетте қолданылады. Олар жағдайдың күтілетін өзгерістерін дұрыс қабылдауды қамтамасыз ету үшін ғана емес, сонымен бірге сайлаушыларға бір бағытта немесе басқа бағытта мақсатты әсер етуге ықпал етеді. Мұнда әлеуметтік сауалнамалардың нәтижелері белгілі бір рөл атқарады, онда «тапсырыс берушінің» мүдделері үшін саналы бұрмаланулар, тіпті жай ғана бұрмалау мүмкін болады.

Сайлауды және дауыс беру қорытындыларын шығаруды бақылау. Бұл жұмыс үміткерлердің тікелей сайлау учаскелерінде бақылаушылары мен сенімді тұлғаларының қатысуымен байланысты. Сайлау комиссиясы мүшелерінің жұмысына тікелей араласпаған жағдайда, бірақ жіберілген қателіктерге назар аудару және оларды жоюды талап ету, сайлау туралы заң нормаларын қатаң орындауды талап ету құқығымен сайлауға дейін және сол күні дауыс беру барысына бақылау қарастырылған.

Сайлау науқанының қорытындысы бойынша «ізін суытпай» бойынша атқарылған жұмыстарға талдау жасаған жөн, өйткені ол болашақта әрқашан пайдалы болады.

Сайлау технологиялары. Сайлау технологияларының ерекшеліктеріне, атап айтқанда, олардың сайлау науқаны кезіндегі сайлау жағдайларын түбегейлі өзгерту қабілетіне бірқатар ғалымдар өз жұмыстарын арнады: саяси консультанттар Н.С. Швецов, О.А. Матвейчев, И.Минтусов және т. б. көптеген зерттеулердің, соның ішінде жоғарыда аталған авторлардың жұмыстарының арқасында сайлау технологиясының өнері қол жетімді бола бастады.

Сайлау технологиялары – бұл сайлаушыны белгілі бір кандидатқа (бірлестікке, партияға) «қарсы емес» (немесе «қарсы») дауыс беруге, дауыс беруді бақылауға, дауыстардың дұрыс есептелуін қамтамасыз етуге бағытталған ғылыми негізделген әдістер жиынтығы.

Басқаша айтқанда, сайлау технологиялары – бұл сайлауда жетістікке жетуге бағытталған үміткерлердің және (немесе) партиялардың сайлау науқандарын ұйымдастыру әдістері.

Үміткер пен оның командасының сайлауға қатысу туралы шешім қабылданған сәттен бастап дауыстарды санауға дейінгі барлық әрекеттерін сайлау технологияларына жатқызуға болады. Сондықтан оларға белгілі бір талаптар бар.

Сайлау технологияларын пайдалану іс-қимылдардың жүйелілігін, нақты жұмыс істейтін ұйымдық құрылымды құруды, заңды тазалықты, құқықтық мониторингті, саяси маркетинг құралдарының барлық арсеналын пайдалануды, кандидатпен және оның командасымен сауатты жұмыс істеуді қамтиды.

Сайлау науқандарына жүйелі көзқарас жинақталған практикалық тәжірибені қолдануға негізделген іс-әрекеттерді ғылыми негіздеуді білдіреді.

Көріністің тұтастығына және қадамдардың түсінікті болуына қол жеткізу үшін алдын ала және ағымдағы зерттеулер кешені жүргізіледі. Диагностикалық мәліметтер негізінде стратегия мен тактика, сайлау науқанының егжей-тегжейлі жоспары жасалады. Сайлау алдындағы науқан барысында белгіленген іс-әрекеттер нақты жағдайға сәйкес түзетіледі.

Сайлау технологиясының маңызды құрамдас бөлігі науқанды заңды түрде қамтамасыз ету болып табылады. Сайлау кезеңіндегі әрбір қадам заң сараптамасынан өтуі тиіс. Заңды қолдауды үш негізгі кезеңге бөлуге болады: тіркеу, науқан барысы, дауыс беру (сайлау күні және оған дейін және одан кейінгі белгілі бір уақыт).

Сайлау технологияларының негізгі құрамдас бөлігі саяси маркетинг құралдары: жарнама, PR, үгіт-насихат. Олардың әрқайсысы өз кезегінде көптеген түрлерге бөлінеді. Сайлау технологияларын қолдану сайлаушыға барлық байланыс арналары арқылы әсер етуді білдіреді.

Сайлаудағы жеңіс көбінесе үміткердің өзіне, оның жеке қасиеттеріне, мінез-құлқы мен беделіне байланысты. Онымен жұмыс істеу сайлау технологиясының маңызды бөлігі болып табылады. Сурет пен имидж сайлау науқанының нақты қадамдары мен өнімдерінің негізі болып табылады. Оны дайындау барысында үміткердің не сайлау бірлестігі көшбасшысының (-ларының) жеке басының психологиялық ерекшеліктері және оны электоралдық топтардың қабылдауы айқындалады. Алынған мәліметтерге сүйене отырып, психологиялық қолдау дәрежесі анықталады. Егер қажет болса, онда үміткермен жұмыс басталады:

- бейне мен имиджді құру (немесе түзету),

- БАҚ-пен өзара іс-қимыл кезінде және көпшілік іс-шараларды өткізу кезінде үміткерді сүйемелдеу және оларға консультация беру,

- кандидаттың сайлаушылармен және ықпал етуші тұлғалармен байланысының максималды тығыздығын қамтамасыз ету.

Осылайша, әрбір селективті технология белгілі бір талаптарға сай болуы керек, бірақ бәрі бірдей сәтті бола бермейді. Ал сайлау технологиялары әрқашан жеке. Әрбір науқан тек жеке зерттеуді қажет етеді. Оларда, адам қызметінің кез-келген саласындағыдай, білім, тәжірибе, энергия, жеңіске деген ерік, түйсігі табысқа жетеді.

Ең дұрысы, сайлау науқаны кезінде сайлаушыларға сайланған лауазымдарға үміткерлер туралы ақпарат алуға болатын барлық байланыс арналары тартылуы керек. Алайда, іс жүзінде бұл үшін әрдайым мүмкіндіктер бола бермейді, сіз науқанның нақты жағдайлары үшін ең тиімдісін, үгіт-насихат құралдарын таңдап, сайлаушылар арасында үлкен сенімге ие байланыс арналарын таңдауыңыз керек, олар арқылы үміткер туралы ақпаратты неғұрлым толық жеткізуге болады, ең аз шығынмен.

Әр жақты сайлау алдындағы технологияларын жіктеу.

«Сайлау технологиялары» ұғымының көзқарастарына байланысты әртүрлі әлеуметтік-саяси, мәдени, этнографиялық жағдайларда белгілі бір ерекшелікке ие болатын келесі әр жақты сайлау технологияларын ажыратуға болады:

1) Бағыттылық негізі бойынша. Сайлау контексін өзгертуге бағытталған технологиялар кешені бар (қолайлы күн тәртібін құру, үміткерлердің құрсауын басқару, сайлау заңнамасы және т.б.), қабылдаулардың басқа қабаты сайлаушыларға хабарлама жіберуге бағытталған. Оның үстіне, біріншісі әлдеқайда маңызды және үлкен. Бұған нақты мақсаттарға бөлу кіреді (сайлаудағы жеңіс, билікке деген сенімді кеңейту, билік бағытын қолдау және т. б.)

2) Пайдаланудың ашықтығы негізінде. Технологияны заңды (немесе ашық коммуникация технологиясы) және заңсыз (жабық коммуникация) деп бөледі. Біріншісі – сайлаушыға хабарлама жеткізудің барлық құралдары-тікелей пошта үгітшілері, БАҚ жарнамалары, жаппай акциялар және т.б., екіншісі – сайлаушыларға пара беру, сайлау нәтижелерін бұрмалаудың әртүрлі тәсілдері, ашық «қылмыстық».

3) Сайлау жүйесіне көзқарастың негізі бойынша. Сайлау жүйесінен тыс (мансап-менеджмент, саяси төңкеріс, элиталармен келісімдерге қол жеткізу), нақты сайлау технологиялары және билікті жүзеге асыру технологиялары (шешімдер, акциялар, жобалар, саясат, билік).

4) Мотивация сипаты бойынша. Мадақтау (ынталандыру) және қорқыту (қауіп) технологиялары. Егер біріншісі уәделермен, үміттермен, кез-келген тауарлардың ұсыныстарымен байланысты болса, онда екіншісі әр түрлі табиғи қорқыныштарды қолдану негізінде құрылады.

5) Аумақтық негіз бойынша. Шығыс технологиялары (яғни шығыс типті елдерде жасалған және қолданылатын) және батыс (еуропалық мемлекеттер түрі). Мысалы, әр жақты технологияның еуропалық типіндегі елдерде тікелей пошта (оның негізі сайлаушылар туралы сенімді мәліметтер базасы) болды, бірақ шығыс елдерінде ол әдетте жұмыс істемейді. Оның орнына шығыс әлем елдері үшін тиімді басқа технологиялар пайда болды - ақсақалдармен және кландар басшыларымен келісімдер және т. б.

Сонымен қатар, кейбір сарапшылар технологияны көп деңгейлі құбылыс ретінде қарастыратынын атап өткен жөн.

Бірінші деңгей – бұл ұқсастықтары бар ерекше қол жеткізу арналары (БАҚ және басқа арналар).

Екінші деңгей – бұл аумақтар тобында және тіпті заңнамалық шектеулер жоқ елдерде жұмыс істей алатын нақты сайлау әдістері (мысалы, қос кандидаттарды пайдалану).

Үшінші деңгей – бұл әр жақты технологиялық принциптер (тәсілдер). Мысал – «күн тәртібін белгілеу» (agenda setting) технологиясы немесе сыртқы қауіп-қатер жағдайын жасау.

Саяси кеңесшілер мен әлеуметтанушылардың зерттеулеріне сәйкес келесі сайлау технологияларын бөліп көрсетуге болады: әр жақты, сanvassing (сайлаушылармен тікелей жұмыс жасау технологиясы), жарнамалық технологиялар, жаппай акциялар

Зерттеу технологиялары. Зерттеу технологияларын сарапшылар көбінесе әр жақты деп айтады. Консультанттардың көпшілігі (сұралғандардың үштен екісі) басқа елдерде зерттеу әдістерін қолдануда ешқандай ерекшелік жоқ екенін мәлімдеді (әдетте, бұл зерттеулермен айналыспаған технологтар айтады).

Басқа сараптамалық бағалаулар бойынша (зерттеулерді ұйымдастыруға қатысатын сарапшылар) елдің ерекшелігі стандартты болып көрінетін процедураларды қолдануға үлкен әсер етеді.

Әлеуметтік сауалнамалар: көше (блиц-сауалнама), пәтер және телефон, фокус-топтар, терең сұхбат, сараптамалық сауалнама.

Canvassing (сайлаушылармен тікелей жұмыс жасау технологиясы)

Дамыған демократиялардың түбегейлі айырмашылығы – тұрақты сайлау мінез-құлқы және сайлаушылардың мәліметтер базасын жүргізу мүмкіндігі. Бұл халықпен тікелей жұмысты айтарлықтай жеңілдетеді: «Есіктен есікке» үгіт-насихат, кандидаттың сайлаушылармен кездесуі, пикеттер, телефон қоңырауы, қол, жаза, тілек жинау.

Жарнамалық технологиялар. директ-мэйл, БАҚ-тағы тікелей жарнама (ТВ, радио, газеттер, интернет), БАҚ-тағы жанама жарнама, плакаттар, парақшалар, портреттер тарату, ұран, бағдарлама, уәделер

Дәстүрлі емес жарнама. ұрандары бар дирижабльдер, ұрандар салатын ұшақтар, көпірлер мен қарлы қабырғалардағы ұрандар, автопоездардағы жарнама, парақшаларды машина тазалағыштарының астына орналастыру, билбордтар, алдын ала жазылған мәтіні бар автоматты қоңырау, «өнер туындылары», жаппай акциялар, демонстрациялар, үкімет ғимараттарын пикеттеу, магистральдарды бұғаттау, психотехнология, түсті және лингвистикалық техникалар (дыбыстар, буындар).

«Қара технологиялар» - арандату, психологиялық террор акциялары, жаппай террорлық шабуылдар, қорқыту, вандализм және т. б., мұнда «үміткерлерге қастандық» та жатады.

Құқықтық технологиялар - заңнамалық нормаларды айла-шарғы жасау (келу шегі, турлық модель, сайлаушылар тізімі), «ұқсас адам» (клон).

Саяси ландшафтты қалыптастыру технологиялары. Сарапшылар жарнамалық немесе жаппай технологияларға қарағанда жоғары технология ретінде қарастырылады. Олар науқанды жүргізудің әр жақты қағидаттары мен тәсілдерінің жүйесін, сондай-ақ сайлау контекстін қалыптастырудың стратегиялық схемаларын (үміткерлердің ролі, күн тәртібі, элиталық құрылым және т.б.) білдіреді.

Ірі іс-шараларға қатысу/қатыспау технологиясы, «Азаматтық қоғам институты» технологиясы, «Қолдау үміткерлері» технологиясы, «Үміткерлер-спойлерлер» технологиясы (имидждік қосарластар), Билікке қарсы күрес технологиясы

Сарапшының пікірінше, қазіргі билікке қарсы жұмыс істеудің әр жақты схемасы үш әрекеттен тұрады:

Билік мүдделерін сайлаушылар мүдделерінен бөлу.

Билік пен сайлаушы арасындағы жанжалды жағдайды анықтау және үміткерді осы қақтығыс моделіне енгізу.

Үміткердің бірегейлігін және оның билік пен электорат қарым-қатынасындағы проблеманы шешу мүмкіндіктерін көрсету.

«Патриотизм ойыны» технологиясы. Патриотизм, Отанға және туған жерге деген сүйіспеншілік сезімі бар ойынның әртүрлі нұсқаларын қамтиды.

Интернет-технологиялар. Интернет-технологияларды жарнамалардың жалпы отбасына жатқызуға болады, өйткені интернет – баспасөз, теледидар және радио сияқты байланыс арнасы. Бірақ, оның бірқатар маңызды белгілері болғандықтан, оны жеке топта қолдану әдістерін бөліп алған жөн.

Электрондық пошта, факс арқылы жіберу, сайттар құру (үміткер, ымыраға келу, «жібіту»), интернет-конференциялар

Ерекше технологиялар. Зерттеуде нақты технологиялар деп қолдану аясы шектеулі саяси технологиялар түсінілді.

Сарапшылардың айтылу жиілігіне сәйкес нақты технологияларды бір және бірнеше рет деп бөлуге болады.Бірнеше рет айтылған технологиялар.

«Қара PR» технологиясы. Атау жиілігі бойынша бірінші орында – жергілікті заңдарды бұзатын технологиялар (қара PR). Айта кету керек, барлық сарапшылар қара PR-ды технологияның өзі деп санамайды, өйткені олар сайлаушыларды ақпараттандыру арналары мен жарнамалық технологиялар арқылы жүзеге асырылады, – тек мазмұны өзгереді. Бұл технологиялардың қолданылуы осы елдің құқық қорғау жүйесінің тиімділігімен, сондай-ақ оларды пайдалану фактілерін ашудан болатын ықтимал саяси салдармен (тәуекелдермен) айқындалады.

Жылжымалы телевидение технологиясы («кинокөресткіштер»).

«Консультанттарды шақыру арқылы сайлаудың демократиялылығын көрсету».

Бір рет айтылған технологиялар. Сауалнама барысында Шетелде қолданылатын нақты технологиялардың бірқатар мысалдары анықталды, олар тек бір рет айтылды (олардың кейбіреулері келтірілген). Олардың барлығы әртүрлі және оларды жоғарыда аталған әртүрлі технологиялық топтарға жатқызуға болады және олардың атаулары шартты болып табылады.

Қоғамдық пікірталастардан бас тарту. Ұлттық киімдегі шабандоздардың бағандарын пайдалану жарнамалық акция ретінде.

Моңғолияда соңғы президент сайлауында халықты жаппай мерекелерге тарту және кандидатты жарнамалау мақсатында қолданылды.

Грузиядағы «барқыт революциясы». Ол күшті оппозициялық саяси қозғалысты құрудан тұрады (көбінесе Батыс құрылымдарының ақшасына), оның белсенділері басынан бастап билік резиденциясының жанында санкцияланған, содан кейін рұқсат етілмеген митингілерге жиналады. Саяси науқанның себебі өткен сайлау нәтижелеріне сенімсіздік білдіру болып табылады. Митингілер көбейіп, талаптар радикалды болып келеді. Көптеген журналистер жиналады, шетелдік келгендері жақсы. Билік тоқтап тұр, өйткені рұқсат етілмеген митингті таратуға жасалған кез-келген әрекет халықпен қанды қырғын ретінде түсіндіріледі. Осыдан кейін заңды үкімет отставкаға кетеді және билік оппозицияның қолына өтеді.

Міне, сарапшылардың бірінің пікірі: «Бүгінгі таңда «барқыт төңкерісі» әр жақты механизмге айналды. Бірақ, шын мәнінде, оның ерекшелігі бар, ол латын сипатындағы халықтар арасында оңай жұмыс істейді. ТМД аясында латын сипатындағы классикалық халық латын тегіне қарамастан молдавандар емес, грузиндер. Армяндардың мінезі ауыр, ақыл-ойы мен рефлексиясы жоғары. Әзірбайжанда төңкеріс те жұмыс істемейді. Қалай ғана басталады, сол кезде тарқатады – және сонымен болды, «барқыт революциясы» аяқталады. Ал Грузияда олай болмайды.

Тек бір елде қол жетімді балама байланыс арналарын пайдалану. Шектеулі әрекет ұрандары. Сайлаушыларды жанама сатып алу. «Сексуалдық ымыраға келу».

Саяси PR-дың қазіргі теориясы мен практикасы жоғарыда айтылғандардан басқа, одан да көп сайлау технологияларын қамтиды. Бұл технологиялар пайда болады, жетілдіріледі, әртүрлі саяси салаларға түседі, олардың әсерінен өзгереді.

 

Өзін өзі тексеруге арналған сұрақтар

 

1. Сайлау науқандары және сайлау технологиялары туралы түсінік.
2. Сайлау науқанының негізгі кезеңдерін атап өтіңіз.
3. Сайлау технологияларының негізгі процесі қандай.
4. Әр жақты сайлау технологияларын жіктеу.
5. Сайлау компаниясының үміткері қандай қасиеттерге ие болуы керек?
6. Сайлау технологиясының негізі қандай?

 

Талқылауға арналған тапсыпмалар

 

1. Сайлау компаниясы кезінде жарнамалық қозғалыстарға мысалдар келтіріңіз.
2. Сайлау компаниясының негізгі тұлғалары мен қатысушылары.
3. Негізгі сайлау алдындағы іс-шаралар. Қандай жағдайларда қайта сайлау тағайындалады.